樂視進軍電視的挑戰

　　新金融記者 王琳 北京報道

　　9月19日，樂視網(21.160,-1.64,-7.19%)宣布進軍電視機市場，并在未來1-2年內投資5億-15億元，成為全球首家推出自有品牌電視機的互聯網公司。同時，這一舉動也顯現出了目前互聯網公司進軍電視市場的趨勢。

　　進軍

　　在“顛覆日”的噱頭吊足了大家胃口后，9月19日，樂視網宣布，將進軍電視機市場。未來9個月內，樂視將推出超級電視。

　　大多數互聯網公司對進軍硬件持謹慎態度，而樂視此舉也就使其成為了全球首家推出自有品牌電視機的互聯網公司。此前，谷歌(微博)等公司曾在智能電視的軟件和機頂盒領域進行探索。

　　近期，樂視網已將與樂視TV業務相關的資產及部分現金注入子公司樂視致新，樂視控股則直接以現金2828萬元完成了對樂視致新的增資。

　　9月18日，樂視網董事會通過決議，擬在未來12個月內對樂視致新增資不低于1億元，且樂視致新將會與包括但不限于產業資金及戰略投資方進行深度資本合作，以用于其在智能機頂盒和智能電視兩大領域的發展。

　　未來1—2年內，樂視超級電視項目將投資約5億—15億元，當前項目資金來源主要是公司以及樂視致新的自有資金，后期將會以樂視致新為主體進行銀行融資或引入包括但不限于產業資金及戰略投資方，進行深度資本合作等方式，實現后續資金投入。

　　樂視TV·超級電視的設計、研發、銷售及經營將由樂視致新實施完成，生產將委托專業的代工廠商代工完成。

　　談及進軍電視機市場的原因時，樂視網創始人、CEO賈躍亭表示，互聯網發展正呈現視頻化、移動化、社交化和電商化這四大趨勢。而視頻終端產品則呈現智能化、多屏化、大屏化的趨勢。所以，大屏化是互聯網和終端視頻產品的焦點。

　　“超級電視不僅僅是智能電視機，而是未來電視發展的方向。樂視TV超級電視的推出，為樂視‘平臺+內容+終端+應用’的全產業鏈添加上‘最后一屏’，也標志著樂視已建成一套完整生態系統。”賈躍亭如是說。

　　低迷

　　然而，樂視網不得不面臨的問題是家電行業整體環境的低迷，特別是電子商務公司不斷發起的價格戰，使得整個市場欠缺穩健。

　　“在整個市場處在低迷狀態的時候，一個廠家想做一個新產品，壓力是非常大的。對于我們直接上來就做產品，反而有更多的靈活性，如果整個市場運作非常好，這時候可能遇到其他一些壓力。現在我覺得這是一個合適的時機。”樂視網副總裁梁軍表示。

　　目前，設計和生產都已成熟的電視機，在用戶體驗方面尚缺少互聯網因素。人們對智能電視的需求逐漸增長，整體電視的增長遠比不上智能電視的增長。從今年下半年開始，智能電視比例已經從25%快速跨越到40%。

　　在人們日常接觸的三個屏中，電腦屏的體驗大家喜歡叫前傾式的體驗，移動屏是操作式的體驗，電視屏是后仰式的體驗，不同的體驗滿足不同的用戶需求。正如樂視網高級副總裁高飛所說，基于大屏的成本更高，定價相對也會更貴，體驗包的價值可能會更大。

　　“其實我們做的是和海信(微博)一樣的硬件，只不過我們硬件后面隱藏的是一個完整的生態系統，是要改變商業的模式，用互聯網思維來做電視機。”樂視網COO劉弘(微博)表示。

　　對此，庫巴網(微博)營銷副總裁彭亮評價說：“樂視不斷向上游靠近，進而控制上游的路徑很清晰，高清互聯網機頂盒，自主品牌電視，希望從源頭抓住客戶，但有兩點需要清楚，一、電視人群和互聯網視頻人群的高度不重合；二、傳統家電產業的高度壟斷化，尤其在電視領域，只有不斷洗牌出局，沒有見到異軍突起，家電行業水太深。”

　　趨勢

　　樂視進軍電視機市場，掀起互聯網公司向硬件領域進軍的新高潮。

　　近年來，阿里巴巴(微博)、騰訊、百度(微博)、360等互聯網巨頭們，紛紛將觸角伸向硬件。互聯網公司做硬件的一大殺手锏是全新的互聯網模式。在互聯網上營銷、背后強大的技術支撐、強大的云平臺等，均是互聯網模式的顯著優勢。

　　以樂視此次推出的“超級電視”為例，基于互聯網的“眾包模式”與傳統電視產業有著顯著區別，它將傳統的大規模生產單一產品，變為根據消費者需求進行大規模定制。

　　目前，全球電視的開機率都在大幅下降，其根源是電視機線性播出的現有內容，無法滿足用戶的需求。而智能電視的出現，則將互聯網的海量內容移植到電視中，用戶也必將被重新吸引到電視屏前。

　　業內人士認為，電子產品的傳統運營模式已經落伍，傳統家電廠商，需要及時作出調整，跟上時代步伐。而互聯網巨頭們的紛紛殺入，有望重建規則，將競爭慘烈的紅海市場，重建為一片藍海。

　　“互聯網電視現在是一個藍海市場。之前我們在智能機頂盒的研發以及生產制造、推出，就是為了解決現在的存量電視機的內容問題，互聯網的應用不到10%，你們買了電視機回去，并沒有享受到功能和體驗上的提升。”劉弘說。

　　現在的電視內容尚難“達到”電視屏的最高分辨率，而樂視智能機頂盒已經有了1080P以及3D片源。

　　“機頂盒解決的是存量市場，這個產品將解決的是增量市場。如果你家有電視，你需要的是樂視的機頂盒。如果你有這個用戶需求，可以通過機頂盒滿足。另外，如果你需要采購新的電視，可以在未來用我們的智能電視實現你的需求。”樂視網副總裁楊芳如是說。