當(dāng)你搜索“IOS6”時(shí)，你可能只是想看看網(wǎng)上是否有關(guān)于iphone系統(tǒng)升級(jí)的解決辦法，不過(guò)搜索結(jié)果中一條iphone 4 打折出售的消息吸引了你的注意，你點(diǎn)進(jìn)去想看看跟當(dāng)時(shí)自己購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格落差有多大。雖然你并沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)意向，你的點(diǎn)擊也沒(méi)有造成購(gòu)買(mǎi)行為，但如果這個(gè)鏈接的廣告主購(gòu)買(mǎi)了這個(gè)關(guān)鍵詞，他們就要承擔(dān)因點(diǎn)擊而產(chǎn)生的廣告費(fèi)用。

搜索引擎所特有的搜索廣告需要提供給用戶和廣告主盡可能高匹配度的關(guān)鍵詞，也要及時(shí)發(fā)現(xiàn)上述那些檢索詞和廣告詞不符的badcase。百度一直試圖用一套質(zhì)量監(jiān)控系統(tǒng)解決這個(gè)問(wèn)題，最近終于誕生了一套可行的辦法。

來(lái)自東北大學(xué)的霍艷參與了百度校園的主題研究項(xiàng)目，她在百度商務(wù)搜索部實(shí)習(xí)期間研發(fā)了百度鳳巢廣告的匹配質(zhì)量監(jiān)控系統(tǒng)。“最原始的方法是人工查找這樣的badcase，但跟海量的數(shù)據(jù)相比，這樣的方法會(huì)耗費(fèi)大量的人力，而人工監(jiān)控badcase也是十分有限的。即使是依靠廣告主的投訴來(lái)消除badcase，也不能解決根本問(wèn)題。”霍艷認(rèn)為多維度的抽樣技術(shù)也許可以奏效。“我們?nèi)诤狭藘煞N算法，來(lái)彌補(bǔ)不足，提高檢索詞和拍賣(mài)詞的匹配質(zhì)量。改善用戶體驗(yàn)的同時(shí)提高廣告主的滿意度。”

“這個(gè)系統(tǒng)主要參考三個(gè)維度的信息：一個(gè)是廣告的點(diǎn)擊率，一個(gè)是廣告主業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞，還有一個(gè)就是網(wǎng)民在搜索自然結(jié)果中的點(diǎn)擊，讓系統(tǒng)更好地理解用戶的搜索意圖，從而避免提供給廣告主沒(méi)有消費(fèi)意向的關(guān)鍵詞。”霍艷解釋道。

霍艷研發(fā)的這套廣告匹配質(zhì)量監(jiān)控系統(tǒng)現(xiàn)在每天例行更新，自動(dòng)監(jiān)控并及時(shí)過(guò)濾掉不匹配的badcase。“用戶找到自己想要的結(jié)果，廣告主也節(jié)省了投放成本。做到“讓人們平等便捷地獲取信息，找到所求”的確需要更多地努力。我在百度學(xué)會(huì)了獨(dú)立思考問(wèn)題和解決問(wèn)題，也了解到寫(xiě)出高質(zhì)量的代碼是非常重要的一環(huán)。團(tuán)隊(duì)的力量是我研發(fā)工作的動(dòng)力之一，很多知識(shí)都要依靠前輩的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行從無(wú)到有積累，百度導(dǎo)師彭長(zhǎng)平的指導(dǎo)讓我少走了不少?gòu)澛罚�跟IT牛人們討論設(shè)計(jì)方案的過(guò)程也讓我的思路更開(kāi)闊。”

東北大學(xué)的胡明涵教授和任飛亮博士是霍艷在學(xué)校的導(dǎo)師，他們一直很支持霍艷走出學(xué)校實(shí)驗(yàn)室，到企業(yè)中是實(shí)現(xiàn)自己的想法。“理論和真知之間總是需要實(shí)踐的橋梁。百度有龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，有熟悉互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)實(shí)際需求的工程師，在百度，霍艷才有機(jī)會(huì)通過(guò)切實(shí)的調(diào)研做出有產(chǎn)業(yè)價(jià)值的研究成果。我們一直鼓勵(lì)學(xué)生大膽嘗試，希望他們有平臺(tái)有機(jī)會(huì)用實(shí)踐證明自己的能力。令人欣慰的是，百度校園的主題研究項(xiàng)目搭建了合作的橋梁，霍艷沒(méi)有讓我們失望。”

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